Vodafone ha lanzado un anuncio en TikTok con una presentadora creada con inteligencia artificial, lo que ha generado un gran debate sobre el futuro de la publicidad en la industria y entre el público.
Detalles del anuncio
El video, de 25 segundos, muestra a un avatar que promociona internet. Aunque la intención es que parezca una persona, se aprecian detalles que delatan el uso de IA generativa: la piel se ve plastificada, el cabello se mueve de forma poco natural y los lunares cambian de tamaño.
La estrategia de Vodafone
La compañía no ocultó el uso de la IA; al contrario, lo justificó como parte de su estrategia de experimentación con nuevas herramientas digitales. No es la primera vez que lo hacen: en 2024 lanzaron un comercial 100% generado por IA. Vodafone considera la inteligencia artificial como una herramienta para acelerar y abaratar la producción, pero recalca que la creatividad humana sigue siendo el factor central.
El debate en la industria
El caso ha provocado opiniones encontradas. Algunos lo ven como una amenaza al empleo de actores y creativos, mientras que otros lo consideran una tendencia imparable para reducir costes y mantener el control sobre la marca. El debate se centra en la autenticidad y el «factor humano» en un mundo donde el marketing digital y los influencers virtuales ganan cada vez más terreno.
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