Amazon ha presentado Lens Live, una nueva función impulsada por inteligencia artificial (IA) que transforma el móvil en una herramienta de compra instantánea en el mundo real. Lanzada el 2 de septiembre de 2025 mediante un anuncio en TechCrunch, esta innovación amplía la funcionalidad de Amazon Lens con una experiencia en tiempo real: basta apuntar la cámara del teléfono a un objeto físico y automáticamente aparecen coincidencias o productos similares en un carrusel deslizable en la parte inferior de la pantalla.
A diferencia de la versión clásica de Amazon Lens —que requería tomar una foto, usar una imagen cargada o escanear un código de barras—, Lens Live permite escanear el entorno en directo mientras te desplazas. Esto ofrece una experiencia contínua y fluida sin interrupciones. Además, los usuarios pueden enfocar un producto concreto tocándolo en la pantalla; luego, sin salir de la vista de cámara, pueden añadirlo al carrito o guardarlo en una lista de deseos con solo tocar un icono.
Lens Live incorpora a Rufus, el asistente de compras basado en IA de Amazon, que ofrece resúmenes inteligentes, especificaciones clave y sugerencias conversacionales —como preguntas útiles para profundizar en el producto— todo en tiempo real mientras se visualiza el producto.
Desde el punto de vista técnico, Lens Live se apoya en la infraestructura de Amazon Web Services (AWS), especialmente en SageMaker y OpenSearch, para ejecutar modelos de aprendizaje automático a gran escala. En el dispositivo, un modelo ligero de detección de objetos activa el escaneo en vivo que identifica los productos; luego, mediante embeddings visuales profundos, los empareja con los artículos del extenso catálogo de Amazon.
Por ahora, la funcionalidad está disponible para decenas de millones de usuarios en EE. UU. desde la app de compras de Amazon en dispositivos iOS, con un despliegue más amplio en EE.UU. previsto en las próximas semanas. No hay confirmación de una expansión internacional o para Android.
Este lanzamiento refuerza la estrategia de Amazon de integrar IA en toda la experiencia de compra: en el último año ya amplió Rufus, sumó guías de compras con IA, reseñas mejoradas, resúmenes de audio, prompts personalizados y herramientas para comerciantes.
La llegada de Lens Live sitúa a Amazon frente a competidores como Google Lens o Pinterest Lens, pero con un enfoque claramente orientado al comercio electrónico. La capacidad de comparar precios y comprar sin esfuerzo desde el navegador físico del entorno representa un paso hacia la convergencia definitiva entre tienda física y online.
En resumen, Amazon Lens Live inaugura una era en la que apuntar con la cámara equivale a buscar, comparar y comprar, haciendo del mundo real un escaparate interactivo conectado directamente al gigantesco inventario de Amazon.
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