Kalshi emite un anuncio de 30 segundos creado con IA durante el Juego 3 de las Finales de la NBA, producido en solo dos días y con un coste de 2.000 dólares
La plataforma de predicciones Kalshi presentó un anuncio completamente generado por inteligencia artificial durante el Juego 3 de las Finales de la NBA, transmitido por ABC. El comercial, de 30 segundos, fue creado por el cineasta PJ Accetturo utilizando el generador de video de texto a imagen Veo 3 de Google. La producción se completó en dos a tres días, con aproximadamente 300 a 400 generaciones de IA para obtener 15 clips utilizables, lo que representó una reducción del 95% en los costes en comparación con métodos tradicionales.
Estética surrealista y temática variada
El anuncio presenta escenas surrealistas, como un hombre mayor con sombrero de vaquero cargando un chihuahua, una persona nadando en una piscina de huevos y un extraterrestre bebiendo cerveza. Estas imágenes acompañan temas de predicción como el resultado de las Finales de la NBA, la cantidad de huracanes del año y el precio de los huevos.
Accetturo detalló su flujo de trabajo en una publicación en LinkedIn, donde explicó que utilizó Gemini para generar listas de tomas y prompts para Veo 3. Posteriormente, editó los clips con herramientas como CapCut o Adobe Premiere Pro. El enfoque permitió una producción rápida y económica, destacando el potencial de la IA en la creación de contenido publicitario.
Implicaciones para la industria publicitaria
La emisión de este anuncio durante un evento de alto perfil como las Finales de la NBA marca un hito en la integración de la IA en la publicidad televisiva. Aunque la estética caótica puede no ser adecuada para todas las marcas, la eficiencia en tiempo y costos podría atraer a muchos anunciantes. Además, se espera que las capacidades de modelos como Veo 3 mejoren con el tiempo, ofreciendo resultados más pulidos y versátiles.
Este caso ejemplifica cómo la inteligencia artificial está transformando la producción publicitaria, permitiendo la creación de contenido de alta visibilidad con recursos limitados, también en medios tradicionales.
