Hearst Magazines ha lanzado Aura, una plataforma publicitaria basada en inteligencia artificial que proporciona una solución al fin de las cookies de terceros. Este avance es especialmente importante en un momento en que la industria publicitaria se enfrenta a grandes desafíos debido a la creciente preocupación por la privacidad y a regulaciones más estrictas sobre el uso de datos.
Un cambio en el panorama publicitario
La eliminación gradual de las cookies de terceros, impulsada por grandes empresas tecnológicas como Google, ha forzado a las compañías a replantear cómo recopilan y usan los datos de los usuarios. Estas cookies han sido fundamentales para seguir y segmentar audiencias en la publicidad digital. Sin ellas, las empresas deben buscar nuevas maneras de ofrecer anuncios personalizados sin comprometer la privacidad de los usuarios.
Para afrontar este desafío Hearst ha lanzado Aura para que a través de la IA, esta analice los datos de los usuarios en internet para crear perfiles de audiencia precisos y detallados. Además, esta herramienta permite la optimización en tiempo real gracias a su inteligencia artificial, que facilita ajustes y mejoras continuas, incrementando la eficacia de las campañas publicitarias.
También es importante destacar que la plataforma cumple con las regulaciones de privacidad más estrictas, asegurando que los datos de los usuarios se manejen de manera responsable y transparente.
Cómo funciona Aura
La plataforma utiliza algoritmos de aprendizaje automático para procesar y analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real. Estos datos incluyen información demográfica, comportamientos de navegación y preferencias de los usuarios. Aura puede identificar patrones y tendencias, permitiendo a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas con publicidad relevante y personalizada.
Además, una de las características destacadas de esta herramienta es su capacidad para integrar datos de varias fuentes dentro del ecosistema de Hearst, que abarca más de 25 marcas en múltiples categorías, como moda, belleza, estilo de vida y más.
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