En un análisis detallado publicado por Nieman Lab, Sarah Marshall, experta en desarrollo de audiencia, examina cómo las redacciones pueden adaptarse a un entorno mediático en constante evolución. Marshall, con su experiencia en la interacción entre medios y audiencias, ofrece una visión crítica sobre las estrategias efectivas para el desarrollo de audiencia en la era ‘post-plataforma’.
¿Por qué es importante? En un entorno mediático fragmentado, las redacciones deben adaptarse a una variedad de plataformas y necesidades de la audiencia.
El motivo: Sarah Marshall destaca la necesidad de desarrollar marcos de trabajo para priorizar y seleccionar canales de comunicación efectivos.
En la práctica: Las redacciones deben enfocarse en identificar y satisfacer las necesidades específicas de su audiencia para mantener la relevancia y el compromiso.
Sin embargo: La proliferación de plataformas y la competencia por la atención del público presentan desafíos significativos para las redacciones.
En la era ‘post-plataforma’, las redacciones deben innovar y adaptarse para satisfacer las necesidades cambiantes de una audiencia diversa.
¿Qué dice? Marshall sugiere que las redacciones deben ser más selectivas y estratégicas en su enfoque hacia las plataformas y los canales de comunicación.
Quién es quién: Sarah Marshall, con su experiencia en desarrollo de audiencia, ofrece una perspectiva valiosa sobre cómo las redacciones pueden navegar en un entorno mediático en constante cambio.
Cómo funciona: Las redacciones pueden utilizar un marco basado en las «necesidades del usuario» para guiar sus estrategias de contenido y distribución. La adaptación a las necesidades cambiantes de la audiencia es clave para el éxito en el desarrollo de audiencia.
En detalle: Marshall identifica seis necesidades clave de la audiencia: actualizar, inspirar, divertir, educar, guiar y conectar.
Marshall identifica seis necesidades clave de la audiencia: actualizar, inspirar, divertir, educar, guiar y conectar.
¿De dónde venimos? Históricamente, las redacciones han dependido de un enfoque más generalizado hacia el desarrollo de audiencia.
Previsiones: Se espera que las redacciones adopten enfoques más personalizados y estratégicos para el desarrollo de audiencia en 2024.
Por último: La adaptación y la innovación serán fundamentales para que las redacciones prosperen en la era ‘post-plataforma’. Este desafío no es exclusivo de una región; las redacciones de todo el mundo deben adaptarse a un entorno mediático en constante evolución.
